一只鴨告訴你，傳統(tǒng)酒店搞跨界真的值得智慧之選嗎？

2019-08-21 11:01:13 來(lái)源:宜尚酒店

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宜尚酒店

經(jīng)營(yíng)范圍：商務(wù)服務(wù)
門(mén)店數(shù)量：400家
單店投資額：200-300萬(wàn)

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

伴隨著當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“品牌跨界”“商品聯(lián)名”這一時(shí)尚元素越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾的視野里。

品牌與IP（文化產(chǎn)業(yè)、電影業(yè)、出版業(yè)等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的合作，話(huà)題炒作，場(chǎng)景制造，達(dá)到1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，獲得了品牌用戶(hù)甚至是潛在消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注；這不僅大大提高大眾對(duì)品牌的關(guān)注度,更IP的周邊產(chǎn)品售賣(mài)收獲一筆額外的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

以設(shè)計(jì)潮牌小黃鴨這一經(jīng)典IP為例，就有眾多不同行業(yè)的品牌爭(zhēng)相與它進(jìn)行跨界合作。

小黃鴨xQQ音樂(lè)；小黃鴨x維達(dá)紙巾；小黃鴨x光大銀行；小黃鴨x；甚至和金馬影后周冬雨聯(lián)名，推出DongDuck。

各大行業(yè)爭(zhēng)相和IP搞跨界合作，雙方資源整合，制造話(huà)題，加大廣告曝光，成功吸引消費(fèi)者的注意，滿(mǎn)足大眾消費(fèi)日益?zhèn)€性化的需求。

而在這種經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)酒店聯(lián)名IP也成為大勢(shì)所趨。酒店被重新定義為復(fù)合商業(yè)空間，消費(fèi)者更愿意為場(chǎng)景買(mǎi)單，為意義付費(fèi)。

酒店聯(lián)名IP推出個(gè)性化主題房的動(dòng)作，賦予酒店更多的活力與生機(jī)，能為入住客人帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，從而增加用戶(hù)粘度，加深品牌印記，更重要的是還能為酒店客房帶來(lái)更大的溢價(jià)空間。

亞朵2018年一口氣和九個(gè)超級(jí)IP進(jìn)行合作；而今年，推出了影院房、熊本熊主題房；鉑濤集團(tuán)聯(lián)手國(guó)民動(dòng)漫IP“派火車(chē)”推出“童趣之旅主題房”；海外集團(tuán)凱里亞德酒店也聯(lián)名“丑娃娃”推出主題房……。亞朵酒店x網(wǎng)易云；x；鉑濤集團(tuán)派酒店?x?派火車(chē)；凱里亞德酒店x丑娃娃。

在酒店聯(lián)名IP的大潮中，東呈國(guó)際集團(tuán)早在2018年6月，就與潮牌小黃鴨在全國(guó)中檔酒店范圍內(nèi)達(dá)成獨(dú)家IP合作，而這也是東呈國(guó)際跨界創(chuàng)立非常具代表性的結(jié)晶。

宜尚酒店無(wú)錫中南路店

酷款——針對(duì)年輕客群

在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，年輕消費(fèi)群體正在成長(zhǎng)，以95后為代表的消費(fèi)一代，正在以驚人的成長(zhǎng)速度和龐大的人群規(guī)模，接棒成為貢獻(xiàn)消費(fèi)的主力人群，他們的消費(fèi)特征和消費(fèi)理念，成為預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)的重要參考。

年輕群體“敢花錢(qián)”、“酒店就是目的地”、“選擇個(gè)性化、多元化”的這些消費(fèi)行為，為酒店與IP聯(lián)名合作的跨界主題房開(kāi)拓了市場(chǎng)。

宜尚酒店聯(lián)合潮牌小黃鴨專(zhuān)門(mén)定制的小黃鴨潮空間，在房間設(shè)計(jì)和布置上到處都是年輕群體喜歡的元素，定制款的小黃鴨墻紙、被單、抱枕、水杯、洗漱用品，甚至是門(mén)牌、拖鞋……給入住酒店的客人輕松有趣的體驗(yàn)，滿(mǎn)足客人個(gè)性化的消費(fèi)需求。

與傳統(tǒng)客房不同，潮空間多了新奇可愛(ài)的個(gè)性化特征，完全對(duì)準(zhǔn)年輕客群的消費(fèi)需求，激起年輕客群的消費(fèi)欲望。

宜尚酒店長(zhǎng)沙桂花公園店

萌款——針對(duì)親子客群

近年來(lái)家庭游在旅游市場(chǎng)占比逐年增加，市場(chǎng)潛力巨大，隨著消費(fèi)升級(jí)以及全面二孩政策的落地，越來(lái)越多家庭生育二孩，親子市場(chǎng)迎來(lái)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)，各式各樣的親子酒店也應(yīng)運(yùn)而生。2019年8月初《暑期各地奶爸遛娃生存指南》發(fā)布顯示，高品質(zhì)親子酒店是親子出游的不錯(cuò)選擇。

宜尚酒店小黃鴨主題房“萌款“就對(duì)準(zhǔn)了潛力巨大的親子市場(chǎng)，以太空為主題，搭配各種萌力十足的小黃鴨元素，打造出一個(gè)充滿(mǎn)童趣與想象力的小黃鴨“宇宙空間”，深受小朋友喜愛(ài)。

酒店聯(lián)名IP，是真的能為酒店切實(shí)地補(bǔ)充客源，增加經(jīng)營(yíng)，還是只是空有噱頭？酒店搞跨界合作到底值不值得智慧之選？相信這些才是廣大酒店業(yè)主關(guān)心的問(wèn)題。

下面我們就來(lái)看下，近期在成都、武漢、長(zhǎng)沙新上線(xiàn)的幾家小黃鴨主題房銷(xiāo)售情況如何。

宜尚酒店成都新都馬超西路地鐵站店

連續(xù)滿(mǎn)房8天，漲價(jià)147元

宜尚酒店武漢武昌火車(chē)站店

連續(xù)滿(mǎn)房8天，漲價(jià)85元

宜尚酒店長(zhǎng)沙桂花公園店

連續(xù)滿(mǎn)房15天

小黃鴨主題房熱賣(mài)三城

均出現(xiàn)了連續(xù)滿(mǎn)房的狀態(tài)

普遍比普通客房?jī)r(jià)格高出85~12優(yōu)惠