錦江都城酒店&麗亭酒店丨靈動(dòng)傳承，國潮酒店的另一種范本

近日，發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌。在全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，90 后、00 后貢獻(xiàn)了74%，成為主力。國潮經(jīng)濟(jì)熱潮下，不止于購物，在旅游住宿方面，消費(fèi)者也熱衷于選擇有深厚歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵的地方。

在建筑中讀懂歷史和文化

3月21日，一場(chǎng)主題為“經(jīng)典十分，靈動(dòng)傳承”的“靈緹會(huì)”俱樂部經(jīng)典探索上海行正式開啟。以當(dāng)下流行的“City walk”形式，中國文旅酒店作家、海派文化研究者肖可霄和經(jīng)驗(yàn)豐富的文化講述人李穎帶領(lǐng)“靈緹會(huì)”俱樂部成員等參觀了上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館、錦江都城新城飯店、南京路步行街和錦江都城南京飯店，并見證了錦江都城經(jīng)典上海南京飯店90年華誕品牌文化墻隆重揭幕。

正如貝聿銘所說“建筑是有生命的，它雖然是凝固的，可在它上面蘊(yùn)含著人文思想?！币藻\江都城新城飯店和錦江都城南京飯店為例，他們不僅見證了時(shí)代發(fā)展，還留下了諸多名人的先鋒思想和精神。比如錦江都城新城飯店創(chuàng)投人維克多·沙遜、建筑大師鄔達(dá)克等都和錦江都城酒店存在著千絲萬縷的關(guān)系，而魯迅、梅蘭芳、蔡元培等更是與錦江都城酒店有著不解之緣。

錦江都城酒店10大朋友

作為擁有百年文化傳承的高中端酒店品牌，錦江都城酒店在這些先鋒人物的生命中留下了濃墨重彩的一筆。而今，伴隨年輕人對(duì)于中國文化和歷史喜愛程度不斷提升，錦江都城酒店經(jīng)典系列成為熱門打卡目的地，在其中讀懂歷史和文化，并感受先鋒人物精神的洗禮。與此同時(shí)，在錦江酒店（中國區(qū)）“雙品牌戰(zhàn)略”下，錦江都城酒店和麗亭酒店將彼此協(xié)同，將海派文化和歐洲文化進(jìn)行更好的中西交融，推動(dòng)“以質(zhì)取勝”的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

注入年輕靈魂，靈動(dòng)傳承百年經(jīng)典

深厚的文化底蘊(yùn)和品牌積淀讓錦江都城酒店和麗亭酒店從品牌叢林中脫穎而出。截至目前，錦江都城已經(jīng)在120個(gè)城市，擁有近400家酒店。而麗亭酒店全球規(guī)模已經(jīng)接近100家。兩者在市場(chǎng)規(guī)模層面都已經(jīng)取得了較好的成績(jī)，而今基于年輕消費(fèi)者的喜好，兩個(gè)品牌正在為自身注入年輕靈魂，以進(jìn)行更好的傳承。錨定商務(wù)體驗(yàn)，麗亭酒店以自身的歐洲血統(tǒng)為基點(diǎn)挖掘雅痞文化，并將其融入酒店的商務(wù)中，為有個(gè)性的高凈值人群提供純正服務(wù)。

而錦江都城酒店始終在深度挖掘文化內(nèi)涵。結(jié)合年輕人的喜好，以西方的ARTDECO 為核心元素，錦江都城酒店融入東方文化，搭建中西文化交流的橋梁，為來自海內(nèi)外高中端商旅客人提供驚喜（服務(wù)定制類），舒活（產(chǎn)品體驗(yàn)類），啟新（文化探索類）的靈感體驗(yàn)。

#用西方的ART DECO風(fēng)格裝飾藝術(shù)演繹東方文化底蘊(yùn)

錦江都城酒店隨處可見具 ARTDECO 藝術(shù)風(fēng)格的豐富線條裝飾?？头坎捎梅ㄊ巾嵨杜c中國風(fēng)格的家具及裝飾色調(diào)， 融入當(dāng)?shù)匚穆锰剿黧w驗(yàn)等元素，精雕細(xì)琢出難忘的感官體驗(yàn)，頗具藝術(shù)特色。客房中的燈具也是選用中式海派及 ARTDECO 藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，細(xì)節(jié)處彰顯獨(dú)特美學(xué)。

在酒店大堂，錦江都城酒店則會(huì)融入濃厚的本地文化元素。以錦江都城酒店(南京夫子廟秦淮經(jīng)典店)為例，酒店大堂有象征中國文化的南京銅鏡，具有歷史沉淀的青花瓷、豆瓷的瓷盤，以及墻面上擺放著展現(xiàn)南京風(fēng)情的老照片，處處體現(xiàn)南京文化，彰顯南京精彩，而大堂內(nèi)的仕女圖、竹簡(jiǎn)、文房四寶更讓旅客沉浸在古代文學(xué)世界中。以中國傳統(tǒng)材質(zhì)、工藝展示中式傳統(tǒng)文化，大膽前衛(wèi)的色彩和圖案表達(dá)歐洲裝飾藝術(shù)，二者融合。

而本次90年揭幕慶典的錦江都城經(jīng)典上海南京飯店則推出1932主題房，結(jié)合時(shí)代背景，復(fù)刻了當(dāng)時(shí)的生活場(chǎng)景。不僅在軟裝配置上做到形似，還在諸多細(xì)節(jié)上做到神似。比如書桌和梳妝臺(tái)的擺設(shè)，就頗具民國特色。酒店還特地取材于1932年《申報(bào)》南京飯店開業(yè)整幅老報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)了飯店90年華誕海派復(fù)古拎袋，并將1936年2月4日魯迅寫給巴金的親筆信（復(fù)刻版）裝框掛于墻上，透露出滿滿的年代感。

#用在地美食開啟文化探索之旅

認(rèn)識(shí)一座城市從美食開始。在視覺盛宴后，錦江都城酒店盡情發(fā)揮在地餐飲元素，將在地美食與全球共通的美食巧妙的結(jié)合。在本次“靈緹會(huì)”俱樂部經(jīng)典探索上海行活動(dòng)中，創(chuàng)投人就在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)了錦江都城酒店獨(dú)特的“小餅干”的制作過程，不僅直觀感受了養(yǎng)生美味的制作樂趣，還直接用味蕾探索了在地文化。

在北京，賓客可享受到外脆里嫩、味道醇厚、肥而不膩的北京烤鴨；在波蘭，賓客可以享有多樣且可口的香腸菜單選擇；在孟買，賓客可以享用以在地手法tisrya masala烹制的海鮮菜肴。這對(duì)于沉浸于文化探索之旅的賓客而言，無疑又打開了一個(gè)感受通路，使每一次的體驗(yàn)都成為一場(chǎng)新的探索和文化之旅。

#用非遺文化打造文旅探索新體驗(yàn)

錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任，已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項(xiàng)目開展合作，讓非遺“活”起來。這過程中，賓客可以沉浸式體驗(yàn)非遺的文化的魅力。此外，在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)茶文化上，錦江都城酒店設(shè)立了標(biāo)志性的茶吧，為賓客提供品類眾多的中國茶和當(dāng)?shù)夭?。在福州，顧客可以享用福建香氣馥郁的雙瓣茉莉花茶；在成都，顧客或許也會(huì)喜歡上清香微澀的竹葉青；在廣東，顧客不會(huì)錯(cuò)過一杯鳳凰水仙烏龍茶。迎合消費(fèi)者對(duì)于茶飲的偏愛，錦江都城酒店還打造了自己的飲品。

錦江都城酒店為賓客打造的是“經(jīng)典、安舒、在地”的體驗(yàn)。這只是錦江都城酒店做的所有事情其中的一件。伴隨國潮文化的不斷興起，錦江都城在全國挖掘特色文化，將其與時(shí)代結(jié)合，掀起一場(chǎng)酒店界的國潮之風(fēng)。

#用社交文化打造粉絲經(jīng)濟(jì)圈賦能酒店

錦江都城酒店開創(chuàng)“都城公社”和“社交時(shí)光活動(dòng)”項(xiàng)目，把酒吧&休閑區(qū)打造為【都城文化公社】，集合書園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂為一體。同時(shí)，攜手自帶流量供應(yīng)商，錦江都城酒店打造社交粉絲圈，實(shí)現(xiàn)共贏賦能。

近日，錦江都城酒店就與賀蘭芳華聯(lián)手舉辦了多場(chǎng)紅酒沙龍活動(dòng)，備受歡迎。以錦江都城經(jīng)典上海南京東路外灘酒店音樂紅酒私享沙龍會(huì)為例，半天時(shí)間內(nèi)40張票搶購一空；在錦江都城經(jīng)典上海新天地田子坊酒店舉辦紅酒盲品季活動(dòng)好評(píng)如潮；在錦江都城經(jīng)典達(dá)華靜安寺酒店內(nèi)舉辦的紅酒會(huì)，3500元一席，在粉絲社群內(nèi)發(fā)出不到一分鐘，10人席位即被搶購一空。通過粉絲經(jīng)濟(jì)文化，錦江都城酒店聯(lián)手更多的合作伙伴，不僅為旗下酒店帶去更多賦能和引流，同時(shí)，還為城市精英白領(lǐng)提供了文化沙龍好去處，持續(xù)提升品牌黏性。

據(jù)透露，2023年錦江都城酒店計(jì)劃簽約50家，開業(yè)20家，并在一店一設(shè)計(jì)的策略下，以獨(dú)特的在地靈感，幫助賓客在旅途中深挖一座城市的底蘊(yùn)和色彩，直接觸碰一座城市和生活在其中的人，與在地文化和社群連結(jié)互動(dòng)。

勇當(dāng)時(shí)代先鋒，靈緹會(huì)追尋高質(zhì)量發(fā)展

通過“靈緹會(huì)”俱樂部經(jīng)典探索上海行活動(dòng)，錦江都城酒店向行業(yè)展現(xiàn)了自身的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。而這只是靈緹會(huì)創(chuàng)投人沙龍活動(dòng)的一個(gè)剪影。3月22日，由錦江都城酒店&麗亭酒店發(fā)起的“靈緹會(huì)”俱樂部正式成立。在“靈緹會(huì)”創(chuàng)投人俱樂部開幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮上，錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)先生表示，錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店（中國區(qū)）主力品牌，公司將聚焦資源，重點(diǎn)打造，賦能服務(wù)創(chuàng)投人。

錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)先生做開幕致辭

錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士透露，“靈緹會(huì)”俱樂部成立的初衷是凝聚一群有共同夢(mèng)想的酒店人和創(chuàng)投人，實(shí)現(xiàn)更多資源信息的共享，進(jìn)行錦江都城酒店和麗亭酒店品牌的共創(chuàng)共贏，將酒店創(chuàng)投打造成一份可以堅(jiān)守的家業(yè)、值得傳承的事業(yè)和值得驕傲的產(chǎn)業(yè)。

　　錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士解讀靈緹會(huì)俱樂部成立初衷

初心掀起下，聚合母公司錦江國際集團(tuán)等資源，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯時(shí)代擔(dān)當(dāng)，“靈緹會(huì)”俱樂部聚焦酒店行業(yè)創(chuàng)投人、加盟商等生態(tài)伙伴，貫通酒店上下游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建同業(yè)異業(yè)、同構(gòu)異構(gòu)的 iHotel 酒店業(yè)開放平臺(tái)。根據(jù)組織架構(gòu)，靈緹會(huì)俱樂部將聘任行業(yè)大咖、經(jīng)驗(yàn)豐富媒體人和顧問公司為靈緹會(huì)導(dǎo)師；招募復(fù)購創(chuàng)投人、旗艦店創(chuàng)投人和新進(jìn)創(chuàng)投人為俱樂部會(huì)員；任命區(qū)域開發(fā)、旗艦店總經(jīng)理、地產(chǎn)商和顧問公司為靈緹會(huì)文化大使，共同為入會(huì)的創(chuàng)投人進(jìn)行多元化賦能。

“靈緹會(huì)”俱樂部入會(huì)典禮

不同于以往只有形式的創(chuàng)投人聯(lián)盟，“靈緹會(huì)”俱樂部以創(chuàng)投財(cái)富為維度，進(jìn)行深度的資源共享。據(jù)介紹，“靈緹會(huì)”俱樂部創(chuàng)投人將擁有優(yōu)先獲得全國物業(yè)推薦機(jī)會(huì)；經(jīng)驗(yàn)豐富會(huì)員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質(zhì)，傳承民族文化；靈緹會(huì)成員所在分店，每年進(jìn)行一次營(yíng)銷推廣支持，價(jià)值20萬營(yíng)銷費(fèi)用……這些權(quán)益都將更好幫助創(chuàng)投人進(jìn)行酒店創(chuàng)投和運(yùn)營(yíng)。“靈緹會(huì)”俱樂部也會(huì)通過定制化服務(wù)、海派文化體驗(yàn)、行業(yè)大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗(yàn)，增強(qiáng)會(huì)員的圈層身份歸屬，提升價(jià)值期待。有機(jī)組合下，具有先鋒精神的靈緹會(huì)俱樂部將讓創(chuàng)投價(jià)值擴(kuò)大，把錦江都城酒店打造為中國具民族特色的品牌，并立足中國面向世界；把麗亭酒店打造成酒店有特色和具調(diào)性的標(biāo)志，共同推進(jìn)中國的酒店行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

雙品牌SHOW環(huán)節(jié)，錦江都城酒店品牌主理人陳華，就錦江都城品牌突破、活動(dòng)政策做分享；麗亭酒店品牌主理人李夢(mèng)云，就麗亭品牌重塑升級(jí)做分享。本次靈緹會(huì)創(chuàng)投人俱樂部揭幕典禮現(xiàn)場(chǎng)共計(jì)簽約5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋北京、湖南、云南、山西多個(gè)省市。

從文旅探索活動(dòng)熏陶到酒店創(chuàng)投MBA課程，錦江都城酒店和麗亭酒店正在通過靈緹會(huì)俱樂部尋找有著共同精神文化符號(hào)的群體。他們將更能懂得錦江都城酒店和麗亭酒店的品牌精神內(nèi)核和文化積淀。在這兩個(gè)酒店品牌打造過程中，錦江酒店（中國區(qū)）將多維鏈接創(chuàng)投人，更好融合中西文化，在“以質(zhì)取勝”的基礎(chǔ)上，多方位服務(wù)并賦能創(chuàng)投人等合作伙伴。疊加持續(xù)的文化挖掘和酒店產(chǎn)品打造理念，錦江都城酒店和麗亭酒店正以全鏈條加持的形式，打造國潮酒店和商務(wù)酒店的另一種范本。