2023年8月萬(wàn)達(dá)生活方式酒店發(fā)展動(dòng)態(tài)報(bào)告

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)——烏魯木齊City Walk

根據(jù)平臺(tái)官方發(fā)布的《City Walk趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年上半年，該平臺(tái)上City Walk的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超30倍。入夏后，City Walk更成了各大社交平臺(tái)的熱搜霸榜關(guān)鍵詞。

City Walk指的是城市行走或城市漫游，是一種城市微旅行方式。講究些的，幾人組團(tuán)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下，按設(shè)定路線和主題，步行游走城市街區(qū)，了解城市的歷史與文化、變遷。

萬(wàn)達(dá)生活方式酒店推出了烏魯木齊City Walk——跟隨旅行博主“天音”的推薦，從烏魯木齊會(huì)展中心萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店出發(fā)，游歷烏市九大景點(diǎn)，全程不走回頭路，包括紅光山景區(qū)、新疆古生態(tài)園、領(lǐng)館巷、大巴扎和紅山公園等。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)——金秋美月月餅營(yíng)銷(xiāo)

根據(jù)今年8月中上旬，某頭部電商平臺(tái)的月餅銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年的月餅市場(chǎng)并不景氣，較去年同期相比，月餅的銷(xiāo)量較去年同期下降約43%，銷(xiāo)售額同去年下降55%。

萬(wàn)達(dá)生活方式酒店品牌——萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店聯(lián)合推出的“金秋美月”月餅禮盒呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量與去年同期相比提高了50%，尤其是“美月闔禮”回購(gòu)率高。這得益于“金秋美月”的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，和傳統(tǒng)加網(wǎng)紅口味的精心搭配。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)——助力昌吉州文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在天山網(wǎng)發(fā)布的《昌吉市：加快高品質(zhì)酒店建設(shè) 促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)道中，記者采訪并報(bào)道了新開(kāi)業(yè)的昌吉萬(wàn)達(dá)美華酒店。酒店持續(xù)從人員配備、飲食質(zhì)量、項(xiàng)目服務(wù)等多方面鞏固和提升服務(wù)品質(zhì)，并推出契合各類(lèi)消費(fèi)和生活習(xí)慣的體驗(yàn)，給游客提供高質(zhì)量服務(wù)。酒店于7月30日開(kāi)始營(yíng)業(yè)，目前，入住率已達(dá)到90%。

以昌吉萬(wàn)達(dá)美華酒店為代表，昌吉市持續(xù)加快有特色、有內(nèi)涵的高品質(zhì)酒店建設(shè)，努力讓高品質(zhì)酒店成為旅游新載體、新名片，從而提升昌吉市旅游品牌形象，豐富旅游資源，持續(xù)激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌開(kāi)業(yè)&簽約：高中端持續(xù)發(fā)力

根據(jù)邁點(diǎn)研究院的不完全統(tǒng)計(jì)，2023年8月中國(guó)費(fèi)酒店市場(chǎng)新簽約項(xiàng)目共計(jì)135家。在品牌類(lèi)型方面，中端酒店簽約37家，經(jīng)濟(jì)型酒店簽約27家，精致民宿簽約23家，高中端酒店簽約21家，輕中端酒店簽約19家，國(guó)內(nèi)高品質(zhì)酒店簽約7家，國(guó)際高品質(zhì)酒店僅簽約1家。

萬(wàn)達(dá)生活方式品牌——萬(wàn)達(dá)頤華酒店、萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店在7-8月期間共計(jì)簽約22家，持續(xù)布局熱門(mén)旅游目的地和網(wǎng)紅城市，擴(kuò)展酒店綜合體及一站式度假區(qū)新業(yè)態(tài)，如北京前門(mén)萬(wàn)達(dá)頤華酒店、西安永寧門(mén)萬(wàn)達(dá)美華酒店、西安1935萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店等。

品牌影響力

在邁點(diǎn)MBI指數(shù)8月榜單中，萬(wàn)達(dá)生活方式酒店全線躋身生活方式酒店前五強(qiáng)，并在三個(gè)不同類(lèi)型的榜單中，萬(wàn)達(dá)美華酒店、萬(wàn)達(dá)頤華酒店和萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店均展現(xiàn)出出色的表現(xiàn)——分別位列高中端酒店第三名、國(guó)內(nèi)高品質(zhì)酒店第四名和中端酒店第七名。

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)四個(gè)維度，分析旅游住宿、房屋租賃、文旅景區(qū)及其他類(lèi)型品牌在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

從媒體指數(shù)的均值來(lái)看，本月所有酒店品牌的媒體指數(shù)平均值為6.43，環(huán)比上升了25.34%，是邁點(diǎn)MBI指數(shù)四個(gè)維度中增長(zhǎng)比較快的。就萬(wàn)達(dá)生活方式酒店的表現(xiàn)而言，萬(wàn)達(dá)美華酒店和萬(wàn)達(dá)頤華酒店均躋身全品牌媒體指數(shù)的前十，而萬(wàn)達(dá)悅?cè)A酒店則在中端酒店排行榜中擁有媒體指數(shù)的第1名。這些數(shù)據(jù)明確地展示出，萬(wàn)達(dá)生活方式酒店品牌受到了各大行業(yè)媒體和財(cái)經(jīng)媒體的持續(xù)關(guān)注和廣泛報(bào)道。