兒童主題業(yè)態(tài) 成為商業(yè)地產(chǎn)金字招牌

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2017-04-13 16:53:45　來源: 神州加盟網(wǎng)　有977人參與

小蝌蚪恒溫主題水上樂園

經(jīng)營范圍：游樂設(shè)備研發(fā)，生產(chǎn)，銷售
門店數(shù)量：60家
單店投資額：50~100萬

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成交領(lǐng)紅包

　　一. 大商場猛打“親子”牌

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年購物中心的數(shù)量將達(dá)到4000家，同質(zhì)化問題成為它們不得不面對的困局，大家都在想方設(shè)法實現(xiàn)差異化經(jīng)營。在餐飲業(yè)態(tài)面積被加大到30%—40%的比重，消費者除了去商場“逛吃逛吃”外，還能干什么？不少商家把兒童業(yè)態(tài)視為挽救購物中心的一根“救命稻草”。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點。

　　二. 兒童業(yè)態(tài)成商場“客流發(fā)動機”

　　不得不說，傳統(tǒng)的家庭休閑聚會場所主要是露天公園，但購物中心以其一站式的兒童消費滿足、風(fēng)雨無阻的體驗環(huán)境以及越來越有吸引兒童興趣的體驗業(yè) 態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處。“這種潛移默化的習(xí)慣改變，將不定性人流變成了固定人流，所以把兒童業(yè)態(tài)稱之為購物中心的‘客流發(fā)動機’一點也不為過?！蹦澄粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。

　　三. “娃娃消費”帶動周邊業(yè)態(tài)消費

　　兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進(jìn)商場，在商家看來，還有個很重要的原因，便是能增強客戶的黏性，拉長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費?！拔?們公司的定位是家庭式消費，一個孩子少則兩個家長，多則四個家長陪同。同時，孩子呆在樂園的時間基本在兩個三個小時，這三個小時全家人都會在這里消費。我們以配套模式進(jìn)入商場，來配比商場的餐飲零售等業(yè)態(tài)，正是大商場非?？粗氐囊稽c?！薄熬和榆姟焙贾輩^(qū)域運營總監(jiān)陳發(fā)強認(rèn)為。據(jù)融道的調(diào)查顯示，2007年全國一二三線城市0-14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;到2013年，這一比例上升到33%。

　　四. 兒童業(yè)態(tài)成商業(yè)綜合體標(biāo)配

　　以前，無論商場還是商業(yè)綜合體，先考慮的是“女人經(jīng)濟”，而現(xiàn)在大家都將目光轉(zhuǎn)向了“兒童經(jīng)濟”。兒童品牌優(yōu)選綜合體入駐，商業(yè)綜合體也為這類品牌提供了更多的優(yōu)惠。

　　商業(yè)綜合體與兒童品牌的“戀情”逐步升溫，這在各大商圈體現(xiàn)得充分。昨日，記者對渝中區(qū)、江北、南坪、楊家坪等商圈的10個商業(yè)綜合體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別。其中，僅南坪商圈內(nèi)的星光時代廣場、萬達(dá)廣場、上海城、盛匯廣場就吸引了、安琪爾、CC主題概念館、溜溜猴等14個全國知名的兒童游樂和消費品牌。

　　五. 兒童經(jīng)濟的“一拖N”效應(yīng)

　　“從不少購物中心的實際運營來看，以兒童為主題的商業(yè)業(yè)態(tài)，停留的時間會比較長。”重慶零售商協(xié)會秘書長李云揚分析稱，這樣一來，消費者一旦進(jìn)入到購物中心的環(huán)境中，商家以兒童為圓點，由此展開的消費半徑則有可能會不斷延展，由此覆蓋到相關(guān)的服裝、玩具、餐飲、超市、美容美發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“兒童經(jīng)濟具有不錯的‘黏合力’。和時尚品牌不同，兒童經(jīng)濟不僅不會消耗人流和消費能力，而且為賣場帶來更多的消費力?！蓖h(yuǎn)攝影集團(tuán)董事長徐忠告訴記者，這也是各大商業(yè)綜合體歡迎兒童品牌入駐的重要原因。

　　“隨著生活水平的提高，‘小鬼當(dāng)家’的消費模式也越來越普遍。”上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)告訴記者，兒童消費既有“一拖N”的效應(yīng)又具有“體驗式”特性，因此往往可以給賣場帶來“全家消費”的作用。