兒童益智體驗館品牌營銷常見的策略

益智項目研發(fā)的重要性不言而喻，但品牌營銷卻往往被一些同仁所忽視。益智體驗館品牌標識吸引消費者，益智項目研發(fā)似等同于玩具生產(chǎn)的靈魂。所以不少開發(fā)商都把焦點與精力放在玩具項目設(shè)計的探索和改良上。而開發(fā)新品也確確實實給眾多的開發(fā)商帶來了好處，以至于不少人忽略了品牌營銷的重要性。

為進一步求證品牌營銷對市場占有率所產(chǎn)生的重要作用，曾經(jīng)走近市場與消費者面對面，獲得了直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產(chǎn)品，確實，從功能性角度看許多單品的設(shè)計都各有特點，搶占風頭，但是當消費者在準備二次消費的時候，他們將會如何選擇呢？依然把目光投射在新奇而雜亂的項目上？還是根據(jù)上一次的消費經(jīng)驗，定格于尋找相應(yīng)的品牌系列呢？在很多行業(yè)，消費者都已經(jīng)習慣性地選擇品牌產(chǎn)品，而在玩具市場中，消費者對品牌的重視程度又如何呢？

經(jīng)過與消費者的持續(xù)交流后發(fā)現(xiàn)，對于初級消費者，他們表示會在閑時或購買前，留意到有特定系列或明顯標識的品牌產(chǎn)品。對于有一定經(jīng)驗的成熟消費者而言，他們則會根據(jù)自己之前的消費經(jīng)驗和偏好，關(guān)注相應(yīng)的品牌與系列更新。消費者們同時還表示，如果益智玩具沒有明顯的品牌標識，在選購時通常會用眼觀來對比質(zhì)量和可玩性，進而做出購買決定。

消費者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關(guān)鍵！無論您的項目產(chǎn)品設(shè)計有多么成功，倘若沒有系統(tǒng)的品牌標識，您的很大一部分努力也將付諸東流。品牌營銷可從三方面入手，實現(xiàn)品牌營銷的意義在于能使受眾從多方面感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，尤其是在情感、精神領(lǐng)域上認知，能帶領(lǐng)消費者跨越冷冰冰的物質(zhì)國內(nèi)外，從而實現(xiàn)為產(chǎn)品增添附加值。通常，消費者會從外觀標識、文化內(nèi)涵標識、功能用途標識上來感受與理解一個品牌。對于益智玩具而言，功能性與可玩性當然是核心的品牌價值。品牌價值不能只靠一個產(chǎn)品來支撐，必須要利用系統(tǒng)的品牌識別來詮釋與體現(xiàn)。