家紡打造功能性家紡行業(yè)細(xì)分，布局健康睡眠創(chuàng)立之路

　　千億睡眠經(jīng)濟(jì)，無限潛力的消費(fèi)市場

　　人的一生三分之一時(shí)間在睡眠中度過。健康睡眠產(chǎn)業(yè)年市場容量高達(dá)5000億元，每年睡眠產(chǎn)品消費(fèi)正以45％的速度快速增長。隨著睡眠經(jīng)濟(jì)的興起、簡約低碳生活方式的盛行、家紡行業(yè)的細(xì)分必然出現(xiàn)符合新時(shí)代需求的市場——蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的睡眠事業(yè)。

　　近二十年的發(fā)展，從萌芽到革新、從高速增長到品牌化運(yùn)作、從整體化到細(xì)分化，家紡行業(yè)日益走向成熟。表現(xiàn)在：一、品牌消費(fèi)時(shí)代特征更加明晰化，專業(yè)化需求成為消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力；二、細(xì)分化、專業(yè)化的睡眠產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵；三、“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用；各種因素的共同作用使得2013年的家紡行業(yè)被少有的“激活”了。

　　家紡行業(yè)競爭激烈，家紡以創(chuàng)立力挽狂瀾

　　近年來，由于人們生活水平和對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，國內(nèi)家紡行業(yè)迅猛擴(kuò)張，家紡廠家商家競爭日益激烈，一時(shí)間市場變得魚龍混雜。大量非健康、非環(huán)保的家紡產(chǎn)品充斥市場，既影響了行業(yè)健康發(fā)展，又給市民身心健康帶來威脅。家紡品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重導(dǎo)致消費(fèi)者難以挑選，對(duì)品牌忠誠度低。同時(shí)又有外資企業(yè)不斷搶奪國內(nèi)消費(fèi)市場份額，且進(jìn)入“十二五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵年，內(nèi)憂外患，國內(nèi)各大家紡品牌該如何度過機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2013呢？在眾多品牌都傾向于同質(zhì)化的時(shí)候，走自己品牌的style，更多的品牌創(chuàng)立，技術(shù)創(chuàng)立，對(duì)家紡企業(yè)來說就顯得十分重要。

　　在國內(nèi)的家紡行業(yè)發(fā)展中，有這樣一支力量不容忽視，那就是家紡家紡。家紡家紡一直以“消費(fèi)者為核心，以市場為導(dǎo)向”，倡導(dǎo)“快時(shí)尚”理念，提倡的為消費(fèi)者提供即興消費(fèi)的營銷氛圍，這當(dāng)屬創(chuàng)立營銷。家紡家紡旗子鮮明地將品牌定位為個(gè)性獨(dú)特的時(shí)尚家紡，并以高性價(jià)比的平價(jià)營銷路線全力開拓中高端市場。在眾多家紡品牌中，家紡家紡在成立之初就將時(shí)尚家紡和大眾家紡的理念引入業(yè)內(nèi)，在櫥窗設(shè)計(jì)、終端形象、產(chǎn)品更新、促銷檔期等方面做足了功夫，作為“快時(shí)尚”營銷的支撐，在品牌辨識(shí)度上為家紡企業(yè)樹立起了典范。

　　同時(shí)家紡在科技上創(chuàng)立，“芬納諾”是家紡家紡研發(fā)的一種材料，家紡芬納諾能舒緩解壓，有防臭、防霉、抗靜電、廣譜的結(jié)果。芬納諾”系列產(chǎn)品經(jīng)名氣檢測，50微克/毫升舒緩解壓率達(dá)99.9%等同于每平方納米銀含量為5.56毫克，提高/增加高舒緩解壓率。經(jīng)國際名氣機(jī)構(gòu)SGS和檢測，芬納諾無耐藥性，安全無，是當(dāng)今極環(huán)保的材料。“芬納諾”材料床品直接從源頭上能抑制床品里的病菌，讓睡眠環(huán)境更舒適健康，為消費(fèi)者的健康睡眠提供了牢固的安全屏障。

　　家紡消費(fèi)市場復(fù)雜多變，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也正發(fā)生著巨大改變，從曾經(jīng)的耐用品到如今的快消品，家紡產(chǎn)品甚至開始走向“快時(shí)尚化”。家紡家紡企業(yè)在2013抓住機(jī)遇，以創(chuàng)立為優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌影響力，相信未來發(fā)展之路必將輝煌燦爛。家紡戰(zhàn)略合作、行業(yè)招商——全球加盟網(wǎng)愿有志之士共創(chuàng)家紡家紡財(cái)富人生！

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