服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展（現(xiàn)狀篇）

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2008-09-09 10:45:00　來(lái)源: 神州加盟網(wǎng)　有802人參與

服裝

經(jīng)營(yíng)范圍：服裝
門店數(shù)量：787家
單店投資額：10~20萬(wàn)

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

? 服裝專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量眾多，分布星羅棋布，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)上規(guī)模的服裝專業(yè)市場(chǎng)達(dá)到上萬(wàn)余家，年?duì)I業(yè)額平均在上千萬(wàn)元。服裝專業(yè)市場(chǎng)曾在20世紀(jì)80年代的扮演著不可替代的角色，作為一種成熟的服裝產(chǎn)品分銷模式，已取得了合格的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)2005年下半年的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)年服裝類專業(yè)市場(chǎng)成交額億元以上達(dá)252家，年平均增速達(dá)到10.2%，超過(guò)了GDP的增速。服裝專業(yè)市場(chǎng)已然成為帶動(dòng)區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力兵團(tuán)。
　　服裝專業(yè)市場(chǎng)自上世紀(jì)80年代開始自發(fā)形成，在發(fā)展過(guò)程中，政府職能部門曾起著至關(guān)重要作用，在政府相應(yīng)政策和引導(dǎo)之下，市場(chǎng)獲得了快速的發(fā)展。其交易場(chǎng)所經(jīng)歷了地?cái)偸健笈锸健坛鞘降难葑冞^(guò)程，反映了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由早期的無(wú)序逐漸轉(zhuǎn)向有序，經(jīng)營(yíng)檔次從早期的低檔逐漸提升檔次，市場(chǎng)規(guī)模從早期的方寸之地逐漸擴(kuò)大規(guī)模。下面是全國(guó)主要服裝專業(yè)市場(chǎng)掃描（三級(jí)板塊）：
　　1. 華南區(qū)域——優(yōu)先級(jí)　
　　以廣東、福建為典型代表的華南區(qū)域服裝專業(yè)市場(chǎng)，起步較早、暢通的信息流、得天獨(dú)厚的地理位置、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使得華南區(qū)當(dāng)之無(wú)愧的成為服裝專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)。
　　目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東為龍頭的沙河板塊的服裝專業(yè)市場(chǎng)。流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)內(nèi)有十多家服裝批發(fā)中心，其中白馬、天馬及步步規(guī)模和檔次較高。另外，廣東虎門鎮(zhèn)也是批發(fā)較為集中的地方，其中富民商業(yè)大廈和黃河時(shí)裝城具代表性。
　　2. 華東區(qū)域——第二級(jí)
　　華東區(qū)域的服裝經(jīng)濟(jì)憑借著長(zhǎng)三角優(yōu)勢(shì)地理區(qū)位和發(fā)展模式，大大縮小了與珠三角的距離，在某些方面甚至超越了珠三角，自然的躋身服裝專業(yè)市場(chǎng)第二級(jí)。
　　華東區(qū)域典型的專業(yè)市場(chǎng)有：上海的七浦路專業(yè)市場(chǎng)、常熟招商城、柯橋輕紡城、濮院羊毛衫市場(chǎng)、織里童裝市場(chǎng)、杭州四季青市場(chǎng)、海寧皮革城等。華東區(qū)域服裝專業(yè)市場(chǎng)走的是專業(yè)+基地的路子，將產(chǎn)品強(qiáng)大的專一優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)銷集聚的集群優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好的。
　　3. 華北區(qū)域——第三級(jí)
　　華北的服裝專業(yè)市場(chǎng)主要集中在北京、天津、河北、山東等區(qū)域。憑著早期與俄羅斯的快速貿(mào)易反應(yīng)機(jī)制，雅寶路和秀水街紅極一時(shí)，但隨著整個(gè)國(guó)際行業(yè)背景的變遷，當(dāng)年的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。目前北京代表性的專業(yè)市場(chǎng)木樨園和動(dòng)物園，木樨園商圈是長(zhǎng)江以北地區(qū)很大的服裝集散市場(chǎng)。山東進(jìn)入全國(guó)億元以上紡織品服裝鞋帽商品交易市場(chǎng)排行前20名的有4個(gè)：即墨市服裝批發(fā)市場(chǎng)、淄川服裝城、淄博市周村紡織大世界、濟(jì)南濼口服裝批發(fā)市場(chǎng)。華北區(qū)域憑借著優(yōu)厚的服裝生產(chǎn)歷史和當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的消費(fèi)能力，成為了服裝專業(yè)市場(chǎng)第三級(jí)。
　　然而在近幾年，早期的自發(fā)式形成的服裝專業(yè)市場(chǎng)開始有萎縮跡象，這種傳統(tǒng)的分銷模式風(fēng)光不再依舊。不少專業(yè)老市場(chǎng)收銀率正在不斷下降，即便個(gè)別上鋪價(jià)位拍到天價(jià)，退市現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。服裝專業(yè)市場(chǎng)已成功摸索前進(jìn)了20年，經(jīng)歷了從賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)，從配額時(shí)代到后配額時(shí)代的過(guò)程。面對(duì)新的行業(yè)背景，傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)正面臨著少有的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
　　1. 分布零散，集體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足
　　國(guó)內(nèi)服裝專業(yè)市場(chǎng)大多數(shù)規(guī)模不大，且分布零散，與其對(duì)應(yīng)的是國(guó)內(nèi)數(shù)千家同樣規(guī)模較小、地域分布零散的零售商，因而從財(cái)務(wù)效益上看，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行直接分銷非常不劃算，也導(dǎo)致了分銷的產(chǎn)品檔次低，“跑量”成為日常經(jīng)營(yíng)的主題。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)的公路運(yùn)輸和水路運(yùn)輸條件都比較差，加之倉(cāng)儲(chǔ)能力不足和分銷網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，生產(chǎn)企業(yè)必須依賴多級(jí)本地專業(yè)商才能把產(chǎn)品配送到邊遠(yuǎn)地區(qū)。整體專業(yè)批發(fā)機(jī)構(gòu)可以獲得消費(fèi)產(chǎn)品分銷流程總實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的80％，然而正是由于這種多級(jí)專業(yè)層級(jí)的存在，導(dǎo)致單個(gè)專業(yè)市場(chǎng)收銀微薄。這樣服裝專業(yè)市場(chǎng)成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、收銀微薄、檔次較低的行業(yè)。
　　2. 連鎖零售業(yè)瓜分市場(chǎng)
　　近幾年，購(gòu)物中心，大型超市、大賣場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)在我國(guó)不斷涌現(xiàn)，由于其在經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)功能，物流配送等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，并且具備了很強(qiáng)的專業(yè)功能，給服裝專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊?，F(xiàn)代連鎖零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)正在搶走傳統(tǒng)服裝零售網(wǎng)點(diǎn)的生意，而這些傳統(tǒng)服裝零售網(wǎng)點(diǎn)正是國(guó)內(nèi)服裝專業(yè)商的服務(wù)對(duì)象。
3. 品牌公司低成本戰(zhàn)略威脅
　　品牌公司信息化系統(tǒng)的注入，將生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)外發(fā)第三方，專注于品牌運(yùn)作的效率和質(zhì)量，品牌運(yùn)作成本會(huì)逐漸下降，導(dǎo)致產(chǎn)品零售價(jià)格也相應(yīng)下降，使得在同類產(chǎn)品品牌中更具競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)大部分服裝專業(yè)市場(chǎng)尚處在產(chǎn)品低檔次層級(jí)上，品牌公司的低成本戰(zhàn)略必然會(huì)搶奪其市場(chǎng)分額，同類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)戶將遭受嚴(yán)重打擊。
　　4. 國(guó)外專業(yè)市場(chǎng)介入的潛在威脅
　　隨著加入WTO的不斷深入，逐漸允許國(guó)外公司以合資的形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)。一旦國(guó)外公司在合資成功以后，在合資之初就可以擁有很高達(dá)49％的股份，三年之后可以獨(dú)資。憑著優(yōu)異的管理體系、大量的資本、豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并有實(shí)力建設(shè)專業(yè)物流配送中心，國(guó)外專業(yè)商能夠在全國(guó)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，在專業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)占有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)，并有可能先進(jìn)于本土的專業(yè)企業(yè)。
　　5. 地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)威脅
　　近兩年，服裝專業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)成為眾多地產(chǎn)開發(fā)商競(jìng)相追逐的對(duì)象。服裝被認(rèn)為是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并且內(nèi)地許多區(qū)域具備著合格的服裝生產(chǎn)集聚基礎(chǔ)，服裝專業(yè)市場(chǎng)新的開墾有了一定的必然性。新崛起的專業(yè)市場(chǎng)往往具備硬件功能強(qiáng)大，規(guī)劃設(shè)計(jì)先進(jìn)，經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)高等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)構(gòu)成一定威脅，但同時(shí)這些市場(chǎng)屬于單純的地產(chǎn)項(xiàng)目，商鋪一旦銷售完畢，后續(xù)正常經(jīng)營(yíng)及維護(hù)推廣仍是未知數(shù)。
　　面臨著如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)的服裝專業(yè)市場(chǎng)需要客觀分析自身發(fā)展?fàn)顩r，練好內(nèi)功，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力。目前服裝專業(yè)市場(chǎng)普遍存在下述問(wèn)題：
　　1. 現(xiàn)有市場(chǎng)建設(shè)不規(guī)范
　　市場(chǎng)都劃分了不同的經(jīng)營(yíng)區(qū)域，但各市場(chǎng)區(qū)域同質(zhì)性很強(qiáng)，差異性凸顯不了，造成了區(qū)域內(nèi)部之間無(wú)序惡劣的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)市場(chǎng)無(wú)法發(fā)揮集體規(guī)模效應(yīng)，結(jié)果導(dǎo)致地理位置偏差的區(qū)域常常慘淡經(jīng)營(yíng)，終迫不得已而退市。
　　2. 整體品牌效應(yīng)不強(qiáng)
　　生產(chǎn)商注意力只集中在生產(chǎn)領(lǐng)域，與買方市場(chǎng)相脫節(jié)，無(wú)暇顧及產(chǎn)品營(yíng)銷廣告和品牌策略。少數(shù)的品牌也因?yàn)樘幵诙鄶?shù)雜牌之中，無(wú)法發(fā)揮其品牌優(yōu)勢(shì)。并且，在市場(chǎng)建設(shè)初期的時(shí)候，政府不重視品牌塑造，忽略專業(yè)市場(chǎng)整體的推廣，造成市場(chǎng)形象嚴(yán)重缺失，零售商對(duì)市場(chǎng)的忠誠(chéng)度不高。
　　3. 物流配送體系效率不高
　　早期市場(chǎng)內(nèi)配送中心已建立多年，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，配送的能力也在日益見長(zhǎng)，配送水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的需求。另外，配送中心現(xiàn)代化水平不強(qiáng)，很大程度上依賴了人力，造成機(jī)構(gòu)渙散臃腫，難于管理。
　　4. 無(wú)形市場(chǎng)拓展不夠
　　有形的市場(chǎng)店鋪都已達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，無(wú)形市場(chǎng)發(fā)展方面仍顯不足，虛擬交易平臺(tái)對(duì)眾多經(jīng)營(yíng)戶來(lái)說(shuō)還是新興并且很難接受的事物。并且，市場(chǎng)的官方網(wǎng)站一般就限于宣傳的窗口，尚沒(méi)有電子商務(wù)交易功能，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球一體化和后配額時(shí)代的深入，服裝交易更需依賴于現(xiàn)代化的電子交易平臺(tái)。
　　綜上，服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展有很多需改進(jìn)之處，但其仍然是服裝產(chǎn)品的重要分銷方式，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)背景，服裝專業(yè)市場(chǎng)需要汲取國(guó)外先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合行業(yè)的特定背景，再有的放矢采取措施，以期再次獲得長(zhǎng)足發(fā)展。